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嘉兴在线新闻网     2018-01-20 21:22:10     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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讽刺神剧《黑镜子》第三季的第一集就冲着社交网络上的过度分享开火,将网上的点赞描绘成了一种系统的暴政。在现实中也有越来越多的人对自己在网上活动留下的电子痕迹感到不满——连信用评级机构都开始收集人们的网购经历和网上评论等信息,为个人信用打分——而这种不满的结果是越来越多的人寻求一种无痕的分享方式:阅后即焚。

阅后即焚(snapchat)通过设置时间,能让分享的照片几秒或者几分钟后即被删除。正是凭借这一“绝招”,这家成立不到六年公司上个月正式上市,并被称为自从阿里巴巴上市以来科技领域最重要的一次IPO。不过人们的欢呼声并没有持续多久,因为从该公司股价一个多月的市场表现看,高峰过早地出现在上市的第一天。这也就意味着“上市即抛”看上去才像是投资阅后即焚最正确的方式。

高开低走带来一瓢凉水

不少机构投资者从年初就开始期望阅后即焚的上市首秀能激活昏昏欲睡的美国科技IPO市场,为市场带来一场“青春风暴”。而从第一天的表现看,阅后即焚也没辜负期望,3月2日上市首日,阅后即焚开盘报24美元,高于17美元的IPO发行价,盘中一度升至26.05美元,当日收于24.48美元。按收盘价计算市值达到340亿美元,是社交媒体对手推特的2.5倍。

阅后即焚首日股价飙升44%,这一表现甚至比谷歌和奈飞这些巨头的首日还好,这两家公司IPO第一天的涨幅分别为31%和12%。

阅后即焚在股市上迎来了一个高光的开端,但让人始料不及的是,接下来的日子却是高开低走。如果将时间拉长到1个月,会发现阅后即焚的青春风暴更像是早熟,因为等到4月2日上市满月的时候,该公司股价已经跌倒了21美元,比开盘时要低了超过12%。和之前创下的29.44美元的高点相比更是跌了将近30%。这也就意味着不少在阅后即焚刚上市时买入股票的投资者已经被套牢,挣到钱的是那些“上市即抛”的投资者,就像在阅后即焚上那些把视频或图片看十秒就销毁的用户。

之所以会出现这样一路滑坡的现象,是因为不少机构在短期迅速锁定利润后就避开了阅后即焚,毕竟该公司发行的是无投票权的股票。这是美国首次发行不附带投票权的股票,此举为共同创始人确保了控制权,但三重股权结构股票却不利于不同类型股票持有人之间建立长期合作关系。

阅后即焚一个多月来的表现,无疑给美国科技IPO市场泼了一瓢凉水。

相机公司的自我定位

虽然整个华尔街都将阅后即焚归类为像脸书和推特一类的社交网站,而且投资者之所以会看好它,也是因为这家公司有高达1.5亿人的日活跃用户数。不过阅后即焚却坚定地自称是一家“照相公司”。

“照相公司”的说法是因为阅后即焚的产品都为围绕摄像头展开,该公司通过选择摄像头作为其体验的中心,开创了一种新的社交方式。它是致力于尽可能简化拍摄图片和视频,并将其作为进行沟通的唯一传播载体。

让发送的信息在几秒钟后消失看上去是个噱头,但也让用户更加珍视看到的一切。在一个充满碎片化信息干扰的世界里,即使是短暂的专注也显得难能可贵。它提供比多数社交应用更亲密、也更有趣的用户体验。它让人觉得自己不像是在使用手机,而更像是在进行现实生活中的谈话。

这种开创性的模式让阅后即焚得到了一些投资者的追捧,但同时也有人质疑,一家仍然没有利润且处于激烈竞争社交媒体行业的公司,是否配得上如此高的估值。毕竟从财务数据看,阅后即焚距离盈利还有距离。

该公司面临的挑战是如何找到迅速扩大广告业务的途径,以支持其高估值并实现10亿美元的收入目标。去年这家公司实现收入4.045亿美元,虽然较前一年增长近6倍,但距离10亿美元还有相当差距。

此外去年该公司由于在数据存储和营销及研发等方面的重金投入,净亏损为5.15亿美元,较2015年3.73亿美元的净亏损有所增加。面对这样的亏损额度,这家公司是社交媒体还是照相公司其实并不重要,重要的是如何成为赚钱的公司。

年轻人宠儿能否征服更多用户

在盈利前景并不明朗的情况下阅后即焚仍获得追捧,是因为投资者在为未来下注:赌这家公司的未来,也赌阅后即焚年轻用户的未来。

虽然美国总统特朗普的“推特治国”让人们看起来觉得很新潮,但其实不少美国的年轻人是不用推特的,他们钟爱的是阅后即焚。在该网站超过1.5亿的活跃用户中,大部分为业内竞相争夺的18到34岁人群。只要能抓住这个市场,阅后即焚就有发展空间。不过也正是由于用户年轻化的特色太过鲜明,使得一部分稍微上些年纪的人都被排除在外,这种“画地为牢”的形式阻碍了其商业前景。

刚下台几个月的奥巴马被称为最具科技意识的美国总统,但就连他也对阅后即焚并不了解。去年他了解到阅后即焚很受年轻人的欢迎,但又不清楚怎么回事,于是求教于15岁的小女儿萨莎,这才知道了如何在画面上加表情符号等。他觉得这很有意思,随后还点评起了社交媒体。而整个过程被萨沙通过阅后即焚录了下来,并且传给了她的朋友,还加上一句评论:“这是我爸给我们讲授社交媒体的意义”,还附上了一张显得非常不耐烦的自拍照。

像奥巴马这样年纪大一些的用户也被拉入阅后即焚的圈子,无疑有利于该公司扩大影响。而且数据看上去也对这家公司有利,因为目前其所有新用户中超过一半的人在25岁以上。

如果这种趋势能延续下去,那么在首月被套牢的投资者还有机会翻身,毕竟一个月的时间对于投资公司来说并不算长。可以比照的是社交媒体中的大哥大脸书当年上市首日表现平平,随后一年多里股价也一直远低于发行价。不过后来却凭借用户粘合度、收入和利润率增长,在度过初期的低迷之后股价上涨了三倍。

阅后即焚能成为照相版的脸书吗?所有人都拭目以待。不过至少脸书已经感受到了新来者的威胁,并在这个月里也推出了新的相机功能,让用户创建的视频和照片能在24小时内消失——这是脸书版的阅后即焚。

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来源:南昌普瑞    作者:摄影 记者 权彻    编辑:卢而侃    责任编辑:秦连伟